WOJ和ESPN是如何在雷纳德的转队风云中大获全胜的?

2019-07-29 14:21:06 
WOJ和ESPN是如何在雷纳德的转队风云中大获全胜的?

2017年明星赛(也就是改版成队长选人模式的前一年),西区以192:182战胜东区,安东尼·戴维斯(Anthony Davis)砍下了52分得到了MVP。不过那个夜晚真正改变他人生的是这件事:鹈鹕用巴迪·希尔德(Buddy Hield)和2017年首轮选秀权及2017年次轮选秀权,换来了明星中锋德马库斯·考辛斯(DeMarcus Cousins)。

这一则独家新闻是由一名叫做阿德里安·沃纳洛斯基(Adrian Wojnarowski)的记者所披露。新闻一发布,立刻震撼了体坛,当晚「AD」、「考辛斯」和「鹈鹕」的关键字热搜,甚至超过了明星赛相关的新闻。当时已经离开ESPN两年的比尔·西蒙斯(Bill Simmons)当晚在推特写下:「WOJ才是全明星赛的MVP。」

沃纳洛斯基那时还在《雅虎体育》,不过在2月9日时,《Deadspin》的Kevin Draper就已经发文指出,他即将在该年夏天离开这个他一手打造的爆料王国,前往他儿时梦想的发源地—ESPN。

因此那年明星赛就成为他在雅虎的「最后一舞」。

 

在那一年的「WOJ争夺战」中,ESPN、雅虎和《体育画报》都承诺沃纳洛斯基「公司将围绕着他建队」,建立一整套消息蒐集和新闻发布的团队。这三家公司,分别代表着美国体育传媒中三种不同领域的龙头,雅虎掌握着网路流量,体育画报是美国最权威的体育平面媒体之一(以及时代华纳旗下的品牌),ESPN则在电子媒体和转播领域独佔鳌头。

最终沃纳洛斯基做出了他的决定,如同詹姆斯提前看到未来篮球的版图一样,沃纳罗斯基也很清楚怎幺样能让自己的事业登峰造极。雅虎在2016年被威讯(Verizon)收购之后已不再强势,而反观ESPN则在和NBA达成新的转播协议后,拥有了更多资源和窗口。最终沃纳罗斯基选择把他的天赋带到了康乃狄克(ESPN),拥抱了自己的对手,而不是打败他。

他把他的拿手绝活「推特爆料」,给直接照搬到了新东家,并且藉由ESPN的影响力推波助澜,从此体育媒体的生态方式被这一笔签约给永远改变了。篮球传媒、甚至可说整个美国体育联盟在这之后都渐进式的改变了运营方式,传统纸媒的运作方式几乎彻底被抛弃,而网路即时新闻也开始被更快速、更娱乐、更具互动的社群网站和脱口秀、播客节目所取代。

NBA开始加速告别他们的「A时代」注1。以前的那一套已经难以运行了,NBA除了篮球之外,需要更多娱乐的因素,这是重点。而围绕着它生存的周边产业,当然也必须做出改变。

注1:「Attitude Era」

以西蒙斯为首的深度报导篮球本质的专栏和新闻,越来越不被重视,被丢给低一层级的品牌(NBC或地方媒体)和散户在做。当然像ESPN这样的传媒巨兽,旗下还是有许多产品,其中也不乏严肃讨论球赛本身的节目和专家,但是西蒙斯主导的《Grantland》被关闭,仍具有重大的意义。

在这之后,取而代之的是「Source」和「Rumor」利用IG和推特在体育传媒界大获全胜。有些时候,他们受瞩目的程度甚至超过了比赛本身。

 

在今年7月1日伴随着自由市场大开的体育新闻飨宴就是最好的例子。

今年可能会是近二十年最热闹且盛大的篮球夏季,光是球星等级的货架上就有:除了凯文·杜兰特、科怀·雷纳德、吉米?巴特勒、凯里·欧文(Kyrie Irving)、克雷·汤普森、肯巴·沃克、丹吉洛·拉塞尔、托拜厄斯·哈里斯、艾尔·霍福德、尼古拉?武切维奇(Nikola Vucevic)等菁英。

同时在五个位置上,都拥有为数众多且高质量的先发级球员流入自由市场。控卫有鲁比欧、隆多、贝弗利、罗奇尔、罗斯、布罗格登。分卫上则是雷迪克领衔,接下是波普、罗斯(Terrence Ross)、丹尼·格林、罗尼?胡德、瑞弗斯。小前锋的名单上有,米德尔顿、哈里森·巴恩斯、阿里查、卡罗(DeMarre Carroll)、博格丹诺维奇(Bojan Bogdanovic)、鲁迪·盖伊、阿米奴、莫里斯兄弟、乌布雷以及卡梅罗·安东尼。至于禁区球员,包括小乔丹、洛培兹兄弟、瓦兰丘纳斯(Jonas Valanciunas)、考辛斯、帕克、吉布森、蓝道、米罗蒂奇、艾德·戴维斯(Ed Davis)、赛迪斯·杨、鲁尼、诺尔(Nerlens Noel)。

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